Le Marketing pour les Nuls

La stratégie marketing est préalable et indispensable à la mise en route d'une activité. Aussi Le Marketing pour les Nuls s'adresse-t-il à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement toutes les notions essentielles de cette discipline. Etude de marché, lancement d'un produit, choix stratégiques en matière de prix, de distribution, de communication... les principes fondamentaux du marketing sont à votre portée! Grâce à cet ouvrage très pédagogique et riche de nombreux exemples, vous pourrez élaborer votre plan d'action marketing et mettre en application les techniques éprouvées par l'auteur. Etudiants en école de commerce, cadres débutants et entrepreneurs expérimentés sont invités à poser un regard nouveau sur les techniques de marketing qui rendront leur travail un peu plus facile... et beaucoup plus efficace!

Dans cet ouvrage, Alexander Hiam et Charles Schewe présentent et analysent les outils marketing à l'origine de la révolution silencieuse qui a fait de cette discipline l'axe stratégique fondamental de l'entreprise. Ils y exposent les techniques nouvelles qui permettent d'anticiper les besoins du consommateur et d'éviter les pièges d'une concurrence de plus en plus rude. Ils précisent et fixent les nouveaux critères de l'excellence en expliquant comment ils concourent à l'expansion et à la réussite des entreprises commerciales. Abordant dans le détail les thèmes essentiels de la segmentation du marché, du positionnement des entreprises par rapport à leur cible, du développement et de la gestion du cycle de vie des produits, de la politique de prix, de la distribution et de la promotion, ce livre met en lumière, tels qu'ils sont aujourd'hui enseignés dans les meilleures universités américaines, les principes d'un marketing totalement renouvelé et intégré à l'entreprise, seul approprié au contexte économique actuel.

La source de Piotr était au désert, à Béni-Abbès. Il écrivait dans un devoir : " A chaque fois que je vais au Sahara, une joie immense remplit mon cœur "... " Le désert, assemblage de dunes de sable, endroit mystérieux pour les Occidentaux, m'a toujours attiré, ébloui, émerveillé. Et partager la vie des nomades n'est-ce pas magnifique ?.... Vivre parmi les nomades, solitaires mais solidaires, c'est comme apprendre une nouvelle manière de vivre. " Béni-Abbès, c'était une autre équipe de foot que celle d'Alger ; c'était jouer avec les enfants de nomades installés à l'extrémité de l'oasis, à proximité de cette fraternité construite par Charles de Foucauld au début de ce siècle ; c'était partager la vie des copains et partir avec eux dans les dunes ou le long de l'oued Saoura, sous la pluie et dans l'orage comme à son dernier séjour à l'occasion des congés de printemps. Nous ne pouvions pas savoir que c'était le dernier. Autour du départ de Piotr, ce fut une communauté sans frontière qui vécut la prière de l'à-Dieu. Les origines nationales et les appartenances religieuses s'y mêlaient comme en ce recueil où communient les trois langues des cultures qui ont fait de Piotr ce qu'il était.

Résumé : Le marketing est essentiel pour mener toute activité d'entreprise au succès. Si vous souhaitez en maîtriser les tenants et les aboutissants, Le Marketing pour les Nuls est fait pour vous ! Ce livre explique de façon simple et claire les fondamentaux du marketing : Le marketing stratégique, pour fixer vos objectifs et développer vos marchés : sachez analyser la concurrence, définir votre positionnement et déterminer votre offre de produits. Le marketing opérationnel, pour concrétiser vos orientations stratégiques en vous appuyant sur les 4 leviers fondamentaux du marketing mix. Grâce à cet ouvrage pratique, travaillez efficacement et méthodiquement. Que vous soyez étudiant en école de commerce, responsable marketing ou entrepreneur, vous êtes invité à poser un regard nouveau sur les techniques du marketing !