Et les soignants soignèrent

Les marques façonnent aujourd?hui notre environnement physique et mental. Enseignes, pays, produits de consommations, magasins, magazines, centres commerciaux, écrans de télévisions, interfaces digitales, stades, villes, sacs, montres, téléphones, médicaments, automobiles, boissons, musées, divertissement, politique? Rien n?échappe à leur développement exponentiel. Fer de lance de nos sociétés de consommation, elles suscitent tous les enthousiasmes et toutes les détestations. Elles fascinent, elles agacent et s?invitent dans tous les champs sociétaux.Gilles Deléris et Denis Gancel ont voulu associer à leur essai, les ?uvres d?artistes plasticiens qui, lorsqu?ils s?emparent des marques, formulent souvent des critiques virulentes. Le travail des artistes reproduit dans Ecce Logo oscille entre l?hommage rendu à notre époque, dont les marques sont des jalons temporels, et la critique sociale de leur présence. Forts de leurs expériences professionnelles, les auteurs dissèquent dans leur essai ce qui est constitutif à une marque et au-delà, livrent une véritable analyse de notre société d?aujourd?hui et anticipent celle de demain.La forme du livre, entre le missel et le Petit Livre rouge identifie l?objet entre érudition et provocation.

C est l été, les vacances, la Corse. Il est fonctionnaire au Sénat, célibataire, chétif, érotomane... Il s embarque sur le Popeye, petit « promène couillons », qui fait l aller retour entre le littoral et une île ornée d une plage idyllique. A ses côtés, pendant la traversée, il remarque un couple d un certain âge, des corses, avec leur fille... « Une de ces beautés boudeuses dont la grâce vacille entre la fraîcheur de l enfance et la triste corruption de l âge adulte, poitrine nue sous un teeshirt sans manches - naturellement trop court et dégageant le ventre - sur lequel on pouvait lire Fuck me hard, I m so cool. »Très vite, le cerveau (et le reste) de notre voyeur s échauffe. Pendant quelques heures, sous un soleil de feu, il élabore un stratagème pour appâter sa proie. Et bien entendu, la chute sera cruelle!Dans Scène de plage, le lecteur devient le voyeur du voyeur. C est pervers, mais très drôle. A déguster absolument cet été, sur toutes les plages...

Résumé : Douze ans après Ecce Logo (Loco, 2011), Gilles Deléris et Denis Gancel poursuivent leurs réflexions sur le monde des marques, du design, et de la communication. Co-fondateurs de l'agence W réputée pour sa créativité, les auteurs proposent, définitions après définitions, un regard décalé et sans langue de bois sur la vie en agence. Les joies, les doutes, l'esprit de compagnonnage, le management, la place des femmes, le poison du harcèlement... Gilles Deléris et Denis Gancel partagent leur expérience et leur amour pour le "plus beau métier du monde après la médecine et l'architecture" . Alors qu'Ecce Logo invitait à visiter une galerie d'art contemporain, les auteurs nous conduisent cette fois à parcourir une sorte de dictionnaire fantasque, une folie en forme d'abécédaire inspirée de l'édition 1923 du Petit Larousse illustré. Cent ans plus tard, ils conçoivent un objet original, qui fait interpréter l'incroyable imaginaire des gravures de l'époque par la puissance de l'intelligence artificielle. Le résultat est tantôt déroutant, tantôt surprenant, parfois kitch, parfois baroque mais donne à voir une esthétique en construction. Avant de se lancer dans la lecture des textes, chacune et chacun pourra tenter de retrouver les évocations qui se cachent derrière chaque lettrine. Enfin, qui dit dictionnaire dit "pages roses. "... Dans cette édition 2023, le jargon professionnel du métier remplace avec ironieles locutions latines.

Des controverses, il y en a eu et il y en aura toujours. Tabac brun ou tabac blond ? Fender ou Gibson ? Borg ou McEnroe ? Mais l'une d'entre elles a marqué la fin du XXe siècle et résonne encore : Beatles ou Rolling Stones ? Mieux qu'aucun autre, mais chacun à sa façon, ces deux groupes ont incarné leur époque et la génération qui les a portés : génie créatif, jeunesse, insolence, libération, sexe, drogue... L'aventure populaire commune qui les a rapprochés les oppose pourtant en permanence. Pas de place pour le compromis. On est Beatles ou Stones, conservateur ou rebelle, sage ou turbulent, pop ou rock. Mais vient un moment où il faut trancher, selon les faits et non les goûts. Avec la tendresse qui sied à ces deux géants qu'ils admirent, Delmas et Gancel démontrent qui, des Stones ou des Beatles, est l'irréfutable matrice musicale et culturelle de ces cinquante dernières années.