Les dessous du marketing et de la communication. Cartographie des imaginaires

Comment crée-t-on une tendance ? Comment se diffuse-t-elle ? Qui sont les protagonistes et à qui profite-t-elle ? Pourquoi les tendances occupent-elles une place si prépondérante dans notre société ? Les tendances, en apparence insignifiantes, sont partout : mode, cosmétique et plus globalement industrie de l'apparence, bien sûr, mais aussi grands mouvements sociétaux, comme l'écologie, la question du genre ou celle de l'identité. Elles sont à la fois réservées aux spécialistes : les journalistes, les trend-setters, les cabinets de style, les stars, et en même temps chacun peut se les approprier, voire les lancer. Et elles semblent agir " dans l'ombre " sans qu'on sache vraiment où elles vont s'exprimer, tout en étant largement commentées et décodées par les médias qui se posent en passeurs. L'ouvrage, basé sur une thèse de doctorat, convoque la sémiotique et la théorie du signe ainsi que les sciences de l'information et de la communication pour étudier lacréation et la circulation des tendances. A cette plongée dans l'histoire et la théorie des tendances s'ajoutent des textes d'invités qui manipulent ces tendances (journalistes, publicitaires, influenceurs, marketeurs, chercheurs, etc.). Dans le cadre de cette deuxième édition révisée et augmentée, David Lacombled (fondateur de la Villa Numéris qui écrit sur tendance et numérique) et Julien Delatte (Planneur stratégique qui se pose la question des relations entre marques et tendance) posent également leur regard sur ce phénomène.

Tout le programme pour réussir l'épreuve littéraire des concours des prépas scientifiques sur le thème 2020/2021. Une préparation complète avec tous les outils indispensables : Une introduction retraçant l'histoire du thème accompagnée des notions clés et des textes fondateurs Une étude détaillée de chacune des oeuvres : résumé, présentation de l'auteur, analyse, place du thème dans l'oeuvre, encadrés et repères pour vous guider La liste des citations essentielles à retenir Une étude transversale et problématisée du thème à travers les trois oeuvres au programme Méthodologie de l'épreuve, avec des conseils issus des rapports de jurys Une quinzaine de sujets corrigés (dissertations et résumés) pour vous entraîner de manière intensive

Pourquoi le choix de la marque et de ses signes est-il un sujet fondamental quand on crée une entreprise ? Que se cache-t-il derrière l'invasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux analogies biologiques entêtantes pour en faire des outils efficaces dans une stratégie d'entreprise ? Pour répondre à ces questions, l'ouvrage dépasse les seuls modèles théoriques de la marque pour proposer des études de cas et mêler théorie et pratique. Depuis la naissance d'une marque jusqu'à sa disparition (ou sa fusion), il est émaillé d'exemples qui permettent de penser la marque dans notre société. Un focus sur les marques de luxe a été ajouté à cette deuxième édition que ce soit dans la mode (les marques éponymes de créateurs) ou dans la gastronomie (avec le cas Ladurée). Cette posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch propose au lecteur de comprendre ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui, au travers d'études de cas (Orange, Apérol, Citeo, Vinted, Suze, etc.) ou de marchés (la téléphonie, les transports, etc.) Avec l'aide de dirigeants en agence de publicité ou directeurs de la communication en entreprise, et d'enseignants-chercheurs du CELSA qui étudient les logiques marchandes et la communication, cette nouvelle version révisée répond aux questions des professionnels, des étudiants mais aussi de tous ceux qui veulent remettre en cause les évidences sur la marque et son rôle dans notre système économique et social. La nouvelle postface - signée Mercedes Erra, fondatrice de l'agence BETC - nous éclaire sur le rôle des marques dans notre quotidien.

Ouvre et regarde ! Tu pourras y apprendre beaucoup de choses. Puis, une fois rassasié par ce que tu y auras découvert, peut-être trouveras-tu l'envie de dépasser nos lacs et nos forêts". Dans ce recueil, l'auteure embarque le lecteur dans des voyages pleins d'espoir, au-delà de son horizon. S'y entrecroisent deux contes bordés d'une féérie pour grands et petits et cinq nouvelles aux réalismes parfois tragiques, mais jamais dramatiques. Des textes qui s'époumonent de sincérité sur des sujets d'actualité. Des histoires empreintes de couleurs poétiques où les mixages détonants ne laisseront pas les lecteurs indifférents. Après vingt ans de passion artistique à réaliser du "théâtre dansé" , Bernie Féré crée près d'Orléans sa compagnie professionnelle "A tire d'aile" , ajoutant des animaux à ses créations avec l'aide et l'expérience de Jean-Philippe Varin. Aujourd'hui, son aventure chorégraphique se poursuit auprès de la Compagnie Pérégrin' en qualité de metteure en scène et d'auteure. Deux romans plus tard, son besoin de transcrire ses réflexions et ses observations livrent sous sa plume d'écrivaine un recueil de contes et nouvelles.