Vivre ensemble aujourd'hui. Le lien social dans les démocraties pluriculturelles

Les sciences de l'information et de la communication ont un objet de recherche: la communication. Elles remettent en cause des idées reçues comme la manipulation des médias ou la transformation de la société par Internet. Elles possèdent trois traits essentiels: elles pensent ensemble le couple information et communication, ce qui est une spécificité française; elles s'inscrivent, grâce à cette singularité, dans une recherche mondialisée; elles ne s'appuient pas sur une discipline ou une méthode unique, mais revendiquent l'utilisation de plusieurs approches. Ce livre, clair et concis, est indispensable pour qui veut comprendre cette discipline jeune, au coeur des mutations du monde.

Pas de société sans communication. Pourtant la communication peut être tout aussi bien technologie de guerre que processus de paix, art de la diversité qu'instrument de domination culturelle, source de la découverte de l'autre que moyen de lui imposer son point de vue. Autrement dit, l'enjeu majeur de la communication est celui du vivre ensemble. Comment éviter l'uniformisation tout en valorisant la diversité? Ce numéro n'apporte pas une seule réponse, universelle, mais démontre que, selon les aires géographiques et les circonstances, la communication peut être tout à la fois créatrice et destructrice du lien social. Niche et stimulant.

Comment, aujourd'hui et demain, élaborer des communications persuasives capables de faire changer l'attitude ou le comportement de 300 millions d'Européens vivant dans douze (bientôt seize) pays différents ? En d'autres termes, comment s'affranchir des barrières sociales, linguistiques et culturelles lorsqu'on veut convaincre une population répartie sur l'ensemble des pays de l'Union européenne ? Cette question est cruciale. Elle concerne, bien entendu, l'ensemble des multinationales qui s'affrontent en Europe, mais aussi et surtout, les instances européennes (confrontées à un nombre grandissant "d'eurosceptiques") et les ONG (qui ne sont plus rien sans le soutien actif des citoyens européens). Pour répondre à cette interrogation centrale, cet ouvrage s'articule en trois temps : premièrement, synthèse des éléments théoriques permettant de cerner les difficultés du problème ; deuxièmement, étude des solutions concrètes adoptées, aujourd'hui, par les acteurs sociaux : troisièmement, propositions pour accroître, dès demain, l'efficacité de ces solutions. Cet ouvrage ne s'adresse pas aux seuls spécialistes de la communication et de la persuasion. Bien au contraire, il est écrit dans un langage accessible à tous et plus particulièrement : aux étudiants des écoles de commerce et de marketing cherchant à mieux connaître les pratiques persuasives des multinationales à l'intérieur de l'espace européen ; aux responsables associatifs, politiques et syndicaux désireux de maîtriser, sans l'aide des publicitaires, leur stratégie de communication ; à toutes les personnes intéressées par les problèmes européens et les difficultés de la communication interculturelle.

L'Union européenne est-elle une chance ou une menace pour la démocratie ? Pour ce faire une opinion, il est important que chacun dispose d'un travail scientifique qui ne cherche pas à définir ce que devrait être l'Europe politique, mais ce qu'elle est aujourd'hui. Telle est l'ambition de ce livre. Malgré l'indifférence du plus grand nombre et l'hostilité d'une minorité croissante, l'Union européenne se construit chaque jour et influence de manière profonde nos vies quotidiennes : abandon de la monnaie nationale au profit de l'Euro, financement des routes et autoroutes, instauration d'une " citoyenneté européenne ", etc. Cette construction européenne permet-elle, comme le soutiennent ses partisans, de remédier à la crise démocratique qui frappe les Etats européens, en offrant un cadre politique adéquat à la nouvelle donne politique mondiale ? Au contraire, comme le proclament ses adversaires, favorise-t-elle le déclin du politique en fondant les bases d'une gouvernance économique mondiale ? Pour que chacun puisse apporter une réponse argumentée, cet ouvrage collectif interroge une notion qui est au cœur de la démocratie moderne : l'espace public. L'Union européenne possède-t-elle un espace public transnational permettant de légitimer une politique et de fonder une identité européenne ? Des chercheurs, de nationalités et de disciplines différentes offrent des éléments de réflexion. Il s'agit d'offrir au lecteur les moyens de se forger une opinion fondée non plus sur des passions partisanes forcément réductrices, mais sur des enquêtes de terrain originales et des réflexions théoriques nourries aux sources les plus récentes des sciences sociales. En un mot, comprendre les multiples dimensions contradictoires d'un processus politique qui engage l'avenir de chacun avant de porter un jugement ou de glisser un bulletin dans l'urne...