Métavers : enjeux des marques : communication débridée, liberté contrôlée

La précédente monographie consacrée à l'église Saint-Pierre-Saint-Paul de Gonesse, rédigée sous la direction de Daniel Bontemps, est aujourd'hui épuisée. Nous avons souhaité en établir une nouvelle, en prenant notamment en compte les découvertes archéologiques faites à l'occasion des fouilles pratiquées entre 2011 et 2013. Cet ouvrage collectif que nous avons voulu accessible à tous est abondamment illustré et émaillé d'anecdotes. Puisse cette monographie donner au lecteur l'envie de découvrir un monument dont la conception architecturale n'est pas sans rappeler de prestigieux édifices qui lui sont contemporains : l'abbatiale de Saint-Denis et la cathédrale Notre-Dame de Paris. La Société d'histoire et d'archéologie de Gonesse et du pays de France a pour but d'étudier et de promouvoir le patrimoine local. Elle a succédé en 1981 à l'ancienne association "Les Amis de Gonesse" et édite un bulletin bisannuel En pays de France. En 2007, avec la collaboration d'autres associations historiques de la région, elle a publié Eglises du Val-d'Oise : pays de France et vallée de Montmorency, ouvrage coécrit par Dominique Foussard, Mathieu Lours et Charles Huet. Les auteurs

Pierre Yves Sanséau est docteur en Sciences de gestion, il est enseignant en GRH à Grenoble EM, consultant et formateur auprès de grands Groupes internationaux et expert auprès du Centre des Jeunes Dirigeants (107 implantations France). Sandrine Ansart est docteur en Sciences de gestion, elle est professeur à Grenoble EM et consultante en entreprise. Pascal lefort est ingénieur et docteur en Sciences, il est directeur de la Formation continue à Grenoble EM. Après plusieurs expériences de cadre dirigeant dans des grands Groupes internationaux, il a contribué à développer la VAE à Grenoble École de Management dès 2003.

La parole ne s'enferme pas. Quand bien même on chercherait à l'emprisonner, elle se libérerait derrière le paravent de la folie. Elle se clamerait encore plus fort dans la rue. Quand il n'existe plus rien, le retour aux origines devient cathartique : au commencement était le verbe. Les personnages que Francine Narèce dépeint dans cette pièce n'attendent plus rien de la vie. Pilone, Ligote et Dédicace se sont installés dans la rue où ils vont reconstruire une existence en se racontant, en s'écoutant, en prenant le temps qui s'évanouit aussi léger que les mots. Ils ne supporteraient pas d'être emprisonnés entre les cloisons protectrices d'une maison, mais accueillent comme un nouvel épiderme cet ultime refuge, où chaque fou y trouve son compte, que leur offre l'oeuvre de Maxime Jean-Baptiste. S'ils portent un masque, ce sont les autres qui les voient, c'est leur regard qui les rend fous. Ce n'est pas rien de ne plus s'accommoder des lambeaux crasseux d'un monde qui foule au pied les valeurs de la justice et de prendre, d'accaparer la parole en pleine rue. Pièce pour 4 personnages.

Présenté par certains comme l'avenir d'internet ou encore par d'autres comme un univers alternatif libre de toutes normes, le métavers défraye la chronique ! Ce nouvel univers virtuel est annoncé comme un acteur majeur de la croissance de l'économie numérique et un défi exceptionnel à relever par toutes les entreprises quelle que soit leur taille. Il est certain que compte tenu des enjeux financiers des leaders de la Tech en matière de réalité augmentée et de réalité virtuelle, la communication des marques passera inexorablement par le métavers. Alors quels sont les enjeux des marques dans ce nouvel univers où il faudra désormais penser en 3D pour attirer les consommateurs ? Quelles seront les conséquences des créations et des interactions dans ce monde virtuel, sans cadre, sans plafond et hors-sol ? Les développements de ces nouvelles technologies ouvrent des espaces exceptionnels et sans limite pour la créativité. Pour autant, est ce un univers de tous les possibles, un Far West des temps modernes à conquérir ou un no man's land juridique sans frontière ? Le présent ouvrage permet de démontrer que le métavers n'est pas autonome et est lié au monde réel. Les règles de la vraie vie sont donc applicables mais de nouvelles portes s'ouvrent menant également à de nouvelles normes. Les enjeux des marques ne sont donc pas seulement financiers ou stratégiques, ils sont également juridiques dans un monde attractif et immersif qui s'impose dès à présent. Ce livre présente un état des lieux des investissements des marques et des précurseurs de ce monde nouveau permettant d'en mesurer les enjeux et d'en délimiter les premiers contours définis par les normes existantes en matière de propriété intellectuelle et des droits de la personnalité.