Valorisation et valeur financière des marques. Start-up, PME, grandes marques en B2C et B2B

Lorsque vous devez vous présenter ou vous mettre en avant, vous hésitez, vous ne savez pas comment vous y prendre, vous paniquez même peut-être. Pourtant, vos premiers mots sont primordiaux : vous intéressez votre interlocuteur tout de suite... ou jamais. Et l'enjeu peut être important : un futur employeur, un client potentiel, une rencontre décisive qui peut changer votre vie. Comme le font les hommes ou femmes politiques, les grandes marques et les influenceurs, vous voudriez savoir vous raconter pour intéresser et convaincre ? L'art du storytelling, mêlant émotion et précision, va vous y aider ! Grâce à cet ouvrage, apprenez, vous aussi, à vous mettre en valeur, dans votre vie professionnelle comme personnelle ! Un expert reconnu du storytelling et du branding vous présente toutes les techniques qui vous aideront à vous vendre, à convaincre mais aussi à impressionner. Avec un petit "truc" en plus : se référer dans votre propre storytelling à l'un des mythes universels de l'Olympe pour vous faciliter l'exercice et vous donner l'assurance nécessaire. Entre poudre aux yeux, techniques éprouvées et récit sincère, découvrez enfin le bon équilibre !

Résumé : Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation. Un ouvrage documenté, synthétique et très clair. Ce livre s'adresse : aux étudiants des écoles de management et des universités ; aux professionnels en formation continue ; aux responsables opérationnels, chefs de produits et "brand managers".

La pièce de théâtre Bovary21 raconte la vie d'une Bovary au XXIe siècle, arrière-petite-fille de la vraie Emma Bovary dont Flaubert a fait son héroïne. Elle travaille dans le marketing, c'est une blogueuse reconnue. Pourra-t-elle avec ses très nombreux "amis" échapper au destin tragique des autres Emma, descendantes de la Bovary ? Et le reste des protagonistes du drame flaubertien, quel sera leur destin à l'ère numérique ? Un tableau plein d'humour mais sans pitié des grandes entreprises et de la relation ambiguë entre la génération Z, les millenials, le marketing et la société.

Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ? Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La première se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à 'la contrefaçon. La seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs. Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer léché ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport. Cet ouvrage est destiné aux enseignants et aux étudiants de sciences de gestion ayant choisi l'orientation stratégique ou marketing dans des formations en relation avec le sport (niveau licence 3e année, masters et doctorats) des Universités ou des Grandes Ecoles. Mais il est aussi destiné à tous les acteurs socioéconomiques qui interviennent de près ou de loin dans le secteur. Cet ouvrage s'inscrit dans le prolongement` du titre que les auteurs ont publié sur le même thème : Les Marques de Sport, Economica. Il apporte un regard complémentaire très approfondi sur les dimensions stratégiques et marketing des marques de ce secteur.