La stratégie de marque à l'international
L'approche stratégique des marques a` l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales. Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en oeuvre de la stratégie de marque gloCal. Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a` l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal. Cet ouvrage s'adresse : - aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste`res) ; - aux professionnels du marketing.
| Nombre de pages | 180 |
|---|---|
| Date de parution | 01/07/2025 |
| Poids | 300g |
| Largeur | 165mm |
| SKU: | 9782340104129 |
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| EAN | 9782340104129 |
|---|---|
| Auteur | Ginoux Anne-Céline ; Ambroise Laure ; Schill Marie |
| Editeur | ELLIPSES |
| Largeur | 165 |
| Date de parution | 20250701 |
| Nombre de pages | 180,00 € |
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