Management de la communication d'entreprise

En premier lieu, cet ouvrage relate la gloire de l'armée d'Afrique. Célébrant le 60e anniversaire du débarquement de celle-ci sur les côtes de Provence, la France officielle et les médias auraient dû rendre un hommage plus appuyé à ces français venus d'Afrique en grand nombre, ainsi qu'au Général Weygand grâce auquel cette armée fut reconstituée puis se battit en Tunisie, en Italie et libéra un tiers du territoire métropolitain. En second lieu, est rappelé l'engagement de l'armée française en Algérie de 1954 à 1962. Faisant face à une guerre révolutionnaire, elle fut victorieuse sur tout le territoire algérien et mena une remarquable action de formation, d'administration, et de construction au bénéfice de la population pour bâtir une Algérie nouvelle. En troisième lieu, sont décrites les modalités du " dégagement criminel " entrepris, après son retour au pouvoir, par le Général de Gaulle. Celui-ci, mena, par le mensonge, la haine et le mépris des hommes, une politique qui conduisit à livrer l'Algérie aux terroristes du FLN, avec des conséquences dramatiques pour l'Algérie et pour la France. Après le désastre de juin 1940, c'est dans la voie d'un redressement civique et moral que le Maréchal Pétain avait engagé la société française. Mais depuis 1945, et notamment après l'abandon de l'Algérie, en raison de l'extension de l'individualisme et du culte de l'argent, cette société, traversant une grave crise, se dirige vers la décadence. En vue de son relèvement s'impose une vigoureuse action de formation de la jeunesse. Une telle action devrait comporter l'instauration d'un service national obligatoire dans le domaine de la protection civile, de la préformation, de l'entraide. Celle-ci se réaliserait tant en France qu'en partenariat avec la jeunesse de pays en développement pour contribuer à la construction de ces pays.

Les entreprises peuvent-elles sauver un monde qu'elles n'ont cessé d'exploiter jusqu'à maintenant ? Si les sociétés civiles appellent aujourd'hui de leurs voeux un modèle de développement en lien avec de grands enjeux comme le climat, la lutte contre les inégalités ou la préservation des ressources, le risque est grand que les bouleversements géopolitiques récents détournent les entreprises d'une régulation économique responsable. Cet ouvrage propose une analyse stratégique de la situation économique contemporaine, et en particulier du comportement des grandes firmes internationales et des relations que celles-ci entretiennent avec d'autres acteurs, notamment les Etats. Alors que la compétition économique entre la Chine, les Etats-Unis et l'Europe ne fait que commencer, il éclaire de façon argumentée et approfondie la réalité des rapports entreprises/Etats dans un contexte actuel en pleine fragmentation et pose les conditions d'une future régulation qui verrait les multinationales choisir la planète plutôt que la finance.

Le courage de l'Europe, appelle les Européens à dépasser leurs doutes historiques et à tirer parti du nouveau contexte stratégique pour bâtir "une puissance démocratique" autonome. Méditation sur le projet européen, son histoire et ses valeurs, et ode à la renaissance d'un continent qui est le seul, aujourd'hui, à pouvoir "penser l'universalité du monde", Le courage de l'Europe est d'abord une invitation à chasser le scepticisme qui envahit le discours européen depuis des décennies et à considérer la valeur de son modèle. Le courage de l'Europe vient en réponse à l'interpellation de Soljénitsyne qui dans son discours de Harvard accusait l'Occident d'avoir perdu le goût de l'essentiel et la volonté d'affirmer ses valeurs.

Résumé : Prendre en compte les enjeux environnementaux, sociaux et sociétaux ne va pas de soi. En dépit des référentiels internationaux et des expériences des groupes pionniers, les entreprises cherchent leur voie. Elles subissent des réglementations croissantes et la pression de la communauté financière, d'agences de notation spécialisées, des ONG et de l'opinion pour se comporter de façon éthique, écologique et transparente. On attend d'elles une bonne gouvernance et une maîtrise de leurs risques à long terme. Elles doivent en même temps conserver leur performance et affronter une compétition mondiale. Ce dilemme réclame un nouveau type de management, plus ouvert sur la société, plus complexe aussi et tourné vers le long terme. Ce modèle est décrit intégralement dans ce livre, véritable " mode d'emploi " du management du développement durable.