Le Marketing pour les nuls

Le marketing est essentiel pour mener toute activité d'entreprise au succès. Cette nouvelle édition vous explique de façon simple et claire les fondamentaux du marketing stratégique (fixer vos objectifs et développer vos marchés) et du marketing opérationnel (concrétiser vos orientations stratégiques en vous appuyant sur les 4 leviers du marketing mix), mais aussi comment booster le marketing grâce au digital et à l'IA. Etudiant en école de commerce, responsable marketing ou entrepreneur, vous êtes invité à poser un regard nouveau sur les techniques du marketing !

La source de Piotr était au désert, à Béni-Abbès. Il écrivait dans un devoir : " A chaque fois que je vais au Sahara, une joie immense remplit mon cœur "... " Le désert, assemblage de dunes de sable, endroit mystérieux pour les Occidentaux, m'a toujours attiré, ébloui, émerveillé. Et partager la vie des nomades n'est-ce pas magnifique ?.... Vivre parmi les nomades, solitaires mais solidaires, c'est comme apprendre une nouvelle manière de vivre. " Béni-Abbès, c'était une autre équipe de foot que celle d'Alger ; c'était jouer avec les enfants de nomades installés à l'extrémité de l'oasis, à proximité de cette fraternité construite par Charles de Foucauld au début de ce siècle ; c'était partager la vie des copains et partir avec eux dans les dunes ou le long de l'oued Saoura, sous la pluie et dans l'orage comme à son dernier séjour à l'occasion des congés de printemps. Nous ne pouvions pas savoir que c'était le dernier. Autour du départ de Piotr, ce fut une communauté sans frontière qui vécut la prière de l'à-Dieu. Les origines nationales et les appartenances religieuses s'y mêlaient comme en ce recueil où communient les trois langues des cultures qui ont fait de Piotr ce qu'il était.

Avant l'action, la réflexion!La stratégie marketing est préalable et indispensable à la mise en route d'une activité. Aussi Le Marketing pour les Nuls s'adresse-t-il à tous ceux qui souhaitent maîtriser rapidement toutes les notions essentielles de ce domaine. Étude de marché, lancement d'un produit, choix stratégiques en matière de prix, de distribution, de communication... Les principes fondamentaux du marketing sont à votre portée!Grâce à cet ouvrage très pédagogique et riche de nombreux exemples, vous pourrez élaborer votre plan d'action marketing et mettre en application les principaux outils du marketing.Étudiants en école de commerce, responsables marketing et entrepreneurs sont ici invités à poser un regard nouveau sur les techniques de marketing qui rendront leur travail un peu plus facile et surtout beaucoup plus efficace.Anciennement professeur à l'Université du Massachusetts, Alexander Hiam est aujourd'hui un chef d'entreprise au succès florissant exerçant dans le conseil en management. L'adaptateur de cet ouvrage, Benoît Heilbrunn, est professeur associé au département Marketing à l'ESCP Europe. Il est également consultant en marketing et en stratégie de marque.

La stratégie marketing est préalable et indispensable à la mise en route d'une activité. Aussi Le Marketing pour les Nuls s'adresse-t-il à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement toutes les notions essentielles de cette discipline. Étude de marché, lancement d'un produit, choix stratégiques en matière de prix, de distribution, de communication... les principes fondamentaux du marketing sont à votre portée! Grâce à cet ouvrage très pédagogique et riche de nombreux exemples, vous pourrez élaborer votre plan d'action marketing et mettre en application les techniques éprouvées par l'auteur. Étudiants en école de commerce, cadres débutants et entrepreneurs expérimentés sont invités à poser un regard nouveau sur les techniques de marketing qui rendront leur travail un peu plus facile et beaucoup plus efficace.