Manuel de gestion. Volume 1

Élément essentiel pour permettre à une entreprise d'atteindre ses objectifs, le marketing occupe de plus en plus de place dans nos sociétés contemporaines. Mais la vision que le profane a du marketing est souvent réductrice. Or, comme l'affirme Armand Dayan, professeur associé à l'ESCP, "le marketing, ce n'est pas seulement vendre des yoghourts ou des automobiles". Ce petit livre à la présentation sobre et moderne vous fera prendre conscience que le marketing constitue une démarche globale, visant à expliquer les comportements pour tenter de les infléchir. En ce sens, elle reste valable pour toute organisation humaine souhaitant communiquer vers un public. L'ouvrage analyse la stratégie générale du marketing, en étudiant successivement le marché, le produit, l'environnement. Il expose les méthodes utilisées par les spécialistes pour agir sur le marché. Ce titre de la collection Que sais-je ? offre un aperçu ? forcément rapide ? des différentes facettes du marketing. Idéal pour une première approche des concepts et de la logique du marketing, l'ouvrage contient une abondante bibliographie qui permettra au lecteur d'étoffer ses connaissances. --Irène Roussat

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences

De Palikao à Paris, l'Auteur raconte les vingt-huit premières années de sa vie. Septième d'une famille de neuf enfants, c'est en 1942 qu'il assiste, sans trop comprendre, à la mort de son père. Il n'a pourtant que quatre ans et demi et déjà une certitude : " Mon père me protégera ". Puis c'est le début de la rébellion algérienne. Octobre 1955, il décide de tenter sa chance à Paris. Il a tout juste dix-huit ans. Même dans les moments les plus noirs de son existence, ayant échappé par trois fois à une mort certaine, il a toujours cru à la " Protection Divine ". Aujourd'hui chef d'entreprise à la retraite, il a voulu raconter son fabuleux parcours, pour donner de l'espoir aux plus démunis. Chacun doit saisir sa propre Chance. Une leçon de courage et d'opiniâtreté.

Si l'inconscient ignore les contraintes externes, l'ordre naturel et social, les normes et la loi, il n'en cherche pas moins obstinément la décharge de ses investissements dans le réel là où vit le corps auquel il est attaché.