Archi pas chère. Tome 3, 20 Extensions de maisons

Un abri de jardin, un cabanon, un petit garage. une maison ouvrière, une étable, un entrepôt. un débarras, un hangar, deux granges, un atelier de menuiserie, un pavillon des années 1960, une cabane de vignes... L'inventaire des projets présentés constitue un ensemble suffisamment hétéroclite pour révéler le potentiel considérable des bâtiments modestes. vivier quasi inépuisable d'opportunités d'habiter, mais souvent laissés pour compte au profit d'une construction neuve. Que les qualités de ces constructions familières. mises en oeuvre selon les pratiques communes de leur époque. ne sautent pas immédiatement aux yeux n'induit pas qu'elles en soient dénuées. Et tel est le propos de l'ouvrage: rappeler qu'elles sont dignes d'attention en établissant qu'il s'avère à plusieurs égards hautement profitable de les investir: signaler qu'il s'agit d'une alternative apte à générer autant, sinon davantage. de qualités et de plaisir d'habiter que ce qu'offrirait un bâtiment neuf à budget équivalent. Loin de brider l'inventivité, reconvertir et réhabiliter ces bâtiments courants engendre des solutions nouvelles comme en témoignent les caractéristiques des projets réunis ici: une cuisine en double hauteur traversée par une passerelle desservant une partie du niveau supérieur. un plan sans distribution connecté à un jardin d'hiver aussi grand que la surface chauffée. le regroupement de l'essentiel des fonctions de l'habitation dans un cube. des espaces qui se plient et s'étirent entre 1,20 m et 4,50 m de hauteur, une cabine de douche suspendue dans la cage d'escalier, etc. Composer avec un volume existant engage dans une dynamique qui questionne les modèles standards. délaisse le convenu pour l'inattendu. résiste à l'ordinaire pour explorer le hors-norme, une notion traditionnellement associée à l'habitat de luxe. Au-delà, à l'échelle de la ville et d'un point de vue environnemental. ce recyclage participe bien entendu à l'économie des ressources. de même qu'il préserve de l'étalement urbain et de ses effets.

L'essor du Web a mis à la portée de tous la possibilité de prendre la parole sur le discours des marques en pastichant leurs pubs. Les internautes en verve, farceurs ou critiques, persiflent le sexisme ou le marketing de l'innovation technologique. Les logos et campagnes célèbres partent en vrille : le Bibendum Michelin honore son concurrent, le clown de MacDo entreprend d'allaiter, Prozac lance un paquet de lessive. La politique, bien entendu, constitue une cible de choix. Il n'est pas une seule campagne qui ne soit épargnée. Dans cette sphère sous haute surveillance, une petite phrase et, mieux, un scandale de l'ampleur de l'affaire Cahuzac ou des Panama Papers sonnent l'heure de la récré : des gerbes de caricatures fleurissent alors sur la Toile, quasi en temps réel. Utilisé avec talent par les groupes de résistance culturelle et certaines ONG telle Greenpeace, le détournement s'avère un puissant moyen de pression sur les agissements des pétroliers, constructeurs automobiles, multinationales de l'agroalimentaire, de la mode ou de la restauration rapide. Images choc et ton offensif, humour décalé et sarcastique : il s'agit de dénoncer des pratiques jugées moralement réprouvables, écologiquement irresponsables, anti-citoyennes, discriminatoires. Le procédé se révèle parfois redoutablement efficace.

Résumé : Nul n'est censé ignorer Bibendum, le roi-soleil des personnages publicitaires, inscrit à jamais dans la mémoire de générations entières de consommateurs... le véritable Panthéon des marques. Le gros bonhomme est à ce point chéri des Français qu'un sondage classe Michelin à la première place de leurs marques préférées juste avant le Groupe Danone, Microsoft ou encore Chanel. Un fabricant de pneumatiques côtoyant le fleuron de la Haute Couture : cette rencontre pour le moins inattendue et déraisonnable donne la mesure de l'extravagance du personnage, un démiurge qui, via la publicité, réécrit avec humour l'histoire à son prestige exclusif. Traversant l'espace-temps, il est un jour Napoléon réduisant les Anglais, un autre jour pharaon dans la vallée du Nil ou encore Balthazar, le roi de la Bible, fils de Nabuchodonosor ! Vindicatif, impertinent et conquérant ; didactique, serviable et modeste : la double personnalité de Bibendum est constitutive de sa fonction d'emblème : une image suffisamment malléable pour accompagner les messages d'une firme, qui, au-delà du pneumatique, a su investir tous les domaines du voyage. Caméléon, Bibendum adopte ainsi tour à tour les coutumes publicitaires du XX ? siècle, virulentes et polémistes à leurs débuts, aujourd'hui infiniment plus rationnelles et consensuelles. Une métamorphose qui trouve sa traduction exacte dans l'aspect physique du personnage lui-même : l'inquiétant titan de la route devenant peu à peu le compagnon débonnaire des automobilistes, au fil - centenaire - de ses apparitions innombrables, du Carnaval de Nice de la Belle Epoque aux jeux de plage italiens des années 60, des foires-expositions londoniennes du début du siècle aux compétitions automobiles contemporaines. Le Grand Siècle de Bibendum épouse bien entendu celui de la naissance et de l'essor de l'automobile, du développement, du tourisme.

L'ouvrage propose d'ouvrir le grand public à l'architecture individuelle contemporaine et de découvrir une série d'expériences de propriétaires avec leur architecte dans la réalisation de projets correspondant à des budgets limités. Dans tous les cas, il s'agit de maisons dont le prix de revient tourne autour de 100 000 euros, un chiffre rond et une somme symbolique eu égard à l'annonce du ministre de la Cohésion sociale Jean-Louis Borloo quant à son projet d'un pack d'accession à la propriété pour les ménages aux revenus modestes. La maison à 100 000 euros n'est pas une utopie puisqu'elle existe déjà. De nombreux architectes construisent pour cette somme un projet unique, original, digne et respectueux des attentes de leurs clients.