Storytelling et contenu de marque. La puissance du langage à l'ère numérique

Le communautarisme est un fléau - comme l'individualisme et le corporatisme - pour une société viable. Les dissensions pouvant exister entre communautés génèrent des incompréhensions qui polluent la vie et peuvent être à l'origine de conflits. La tolérance, le respect, le savoir-vivre font partie de l'éducation." Bernard Bordeau ne peut rester impuissant face à un tel constat. Il liste de façon non exhaustive les dysfonctionnements issus de la mondialisation et du capitalisme. Son appel, il le lance aux responsables politiques. Empreint des valeurs humanistes de ses ancêtres, notamment de son père résistant, l'auteur défend un idéal qui lui est cher. Pour le bien de l'humanité et un futur meilleur, il en entreprend l'introspection. Bernard Bordeau est né en 1943 dans le Nord. Apprenti tourneur dès ses quatorze ans, il comprend que seules les études lui permettront d'améliorer sa condition. Il suit des cours du soir pendant huit ans et devient formateur pour adulte. Militant syndical, il devient secrétaire général d'un syndicat national. Désormais jeune retraité, il réside en Bretagne. Il reste attentif à l'actualité du pays comme à celle du monde et défend toujours ses convictions.

Savoir communiquer, c'est apprendre à connaître son univers de communication, c'est posséder la culture des univers de son client. Cela se fait grâce à une revue de presse, outil indispensable du métier des relations presse. Cet ouvrage permet d'organiser intelligemment et efficacement votre travail de lecture quotidien. Comment sélectionner les médias les plus pertinents parmi ceux qui nous sont proposés tous les jours? Comment lire un article de presse? Comment hiérarchiser l'information? Comment profiter des technologies d'information et de communication pour effectuer sa veille média? Comment archiver et exploiter en toute légalité sa revue de presse? Autant de points-clés à maîtriser pour réaliser une revue de presse pertinente. Biographie: Expert reconnu dans le domaine de la communication et du langage, Jeanne Bordeau dirige aujourd'hui deux agences: Press'Publica, agence de relations presse et de relations publiques, lauréate du prix UJJEF du meilleur dossier de presse en 2003; L'Institut de la qualité de l'expression, cabinet de style en langage tourné vers les entreprises et institutions en quête de progrès dans la langue écrite et parlée. Jeanne Bordeau a obtenu le Mot d'Or de l'APFA (Actions pour promouvoir le Français des affaires) en 1998. Elle anime des séminaires en entreprises, et enseigne à la Sorbonne et à l'École Holden de Turin. Elle est également conférencière pour des organisations institutionnelles.

Résumé : Une vision transversale des écrits de l'entreprise. Cette boîte à outils est destinée aux nouveaux rédacteurs de l'entreprise et de la marque pour rédiger tous types d'écrits professionnels : écrits institutionnels, écrits de la marque, écrits numériques, écrits de la relation client, écrits de crise sur tous les supports : papier, web, vidéos, intranet, réseaux sociaux... Une visée pédagogique. A une heure où le numérique fait écrire tout collaborateur, à tout moment et dans l'urgence, il s'agit d'un ouvrage de référence à vocation pédagogique, qui s'adresse aussi bien au responsable de la communication interne qu'au rédacteur des écrits clients et au webmaster. Après avoir défini les caractéristiques de chaque secteur, cette boîte à outils donne les clés pour rédiger mails, discours, brochures institutionnelles, communiqués de presse, journaux internes, tweets... Une boîte à outils complète. Des cas concrets fournissent des modèles d'écriture commentés. Ils sont appuyés par des témoignages de professionnels, des conseils de style et des tests d'auto-évaluation.