Dans la tête du client. Ce que les neurosciences disent au marketing

Pendant près de dix ans à Paris, un vieux juif a occupé le temps libre que lui laissait son métier de tailleur à écrire le livre de sa vie, le livre de sa traversée du siècle. Voilà un récit unique qui nous vient de ce qui sera peut-être la dernière génération des Juifs polonais nés en Pologne ; voilà l'évocation de cette longue marche du stalinisme qui mena bon nombre de ces Juifs des synagogues de Pologne aux camps de déportation soviétiques. Moshé, né à Zamosc en 1909, raconte cette histoire d'amour entre un peuple et la révolution. Il nous raconte la Pologne des Juifs et des militants, où depuis mille ans campent quelque trois millions de Juifs harcelés par des Polonais qui n'en finissent jamais de cuver leur antisémitisme. Alors, pour expurger le monde de ses injustices sociales et raciales, Moshé a choisi le communisme. Il est de ces hommes tutoyés par la victoire d'Octobre toute proche ; la génération des héros, des martyrs, des tchékistes aussi. Poursuivi pour ses activités politiques, Moshé fuit la Pologne en 1929, la veille de son procès. Réfugié en France, il travaille et milite dans la M.O.L. et dans le Secours rouge. En 1933, il gagne l'U.R.S.S., est arrêté en 1937. Il restera dix ans au goulag, mais il n'aura pas renié son passé militant.

Résumé : Noé Pandré est boucher. Bon vivant, coureur de jupons et plutôt bagarreur, il pourrait couler des jours heureux dans la petite ville de Chklow, au bord du Dnieper, si seulement la menace de la conscription ne pesait pas sur lui. Et ce rabbin qui refuse de lui délivrer un acte de naissance - dont il a besoin pour obtenir une exemption - parce que ses parents auraient oublié de lui déclarer sa naissance ! Sur les conseils du juge en matières religieuses, Noé se repent, quitte l'étal pour apprendre le métier de charretier, puis épouse la fille du respectable M Sender, son patron. Mais une bagarre et un commissaire décidé à mettre "un peu d'ordre" chez les juifs de Chklow vont mettre fin à cette nouvelle vie. Noé, cette force de la nature, âme simple mais juste, n'est alors qu'au début d'une longue série d'épreuves...

Paru en 1929, ce texte est une évocation tantôt tendre et poétique, tantôt truculente, haute en couleurs et cruelle jusqu'à la caricature, de la vie d'une bourgade juive des bords du Dniepr. A travers les yeux du jeune Feivel et de ses frères, nous sont dévoilés les faits et gestes de l'étrange monde des adultes, tout cet univers chaleureux et grouillant qui les protège et les enserre. Sortes de Tom Sawyer du schtetl, ils vont découvrir la vie et en faire l'apprentissage, en accepter les lois ou en violer les interdits.