L'essentiel du marketing - 2020-2021

Notes rapports et mails s?amoncellent... et vous n?avez pas suffisamment de temps à leur consacrer. Et si vous appreniez à réduire considérablement ce temps au moyen d?une lecture rapide qui vous permettrait de comprendre et retenir l?essentiel? Cette nouvelle édition entièrement remise à jour vous propose outre une méthode de lecture des textes ?papiers? d?améliorer votre potentiel de lecture sur écran emails sites Internet.... Cet ouvrage vous permettra de progresser rapidement: à chaque étape vous pourrez calculer votre temps de lecture grâce au comptage des mots effectués par l?auteur pour la plupart des textes et mesurer ainsi vos progrès. Cet outil mêle formation et agrément par la grande variété des écrits proposés des jeux et exercices simples.

Une présentation claire, et illustrée de nombreux exemples, de l'ensemble des connaissances en marketing. De l'intelligence artificielle au machine learning, en passant par le social media listening ou le commerce cross-canal, les professionnels du marketing doivent décider aujourd'hui de leurs actions de demain. Après une présentation générale de la démarche marketing, cet ouvrage est structuré en trois grandes parties : - Le marketing stratégique aborde successivement l'environnement de l'entreprise, l'organisation de la fonction marketing, la prévision, la planification et le contrôle, les décisions stratégiques en marketing, les études de marché et le marketing international. Le comportement de l'acheteur et la gestion de la relation client s'intéressent au comportement du consommateur (BtoC), au comportement de l'acheteur professionnel (BtoB) et à la gestion de la relation client (CRM). Le marketing opérationnel traite de la politique de produit, du marketing des services, de la gestion de la marque, de la politique de prix, de la promotion des ventes, de la politique de communication, du marketing direct, de la politique de distribution, du marketing du point de vente, du e-marketing, de la gestion de la force de vente. Points forts - L'ensemble des connaissances sur la matière présenté de façon claire, structurée et illustrée de nombreux exemples et exercices corrigés - Cet ouvrage est complété par l'ouvrage d'exercices de marketing avec des corrigés détaillés ; 71 exercices pour vous entraîner à pratiquer le marketing

Le monde évolue sans cesse. Chacun de nous doit régulièrement se remettre en cause pour s'adapter aux nouvelles exigences du marché, ce d'autant plus que, quel que soit notre cursus, il y a rarement adéquation parfaite entre notre formation initiale et la fonction que nous sommes appelés à remplir. La formation des hommes est donc un domaine d'avenir. Or, la formation est un métier qui se prépare ! Ce livre va vous y aider, il livre en effet les points clés, aussi bien théoriques que pratiques, qui vont vous permettre de réussir : les spécialités de ce métier ; la préparation ; les différentes techniques pour animer une session ; des expériences de formation à distance ; la pédagogie et le management des hommes ; mais aussi les différents statuts qui s'offrent à vous. C'est que, au sein d'une entreprise, tout responsable doit être capable de valoriser le potentiel humain, d'anticiper les besoins, de répondre aux fluctuations de la demande, d'agir sur l'individu et sur le groupe pour améliorer l'efficacité de chacun. Un livre indispensable pour manager efficacement la formation que vous allez mettre sur pied, ou plus simplement l'équipe que vos nouvelles fonctions au sein de l'entreprise vous conduisent à encadrer !