La nouvelle société du coût marginal zéro. L'internet des objets, l'émergence des communaux collabor

Ce livre développe la thèse d?une troisième révolution industrielle - que l?auteur appelle de ses v?ux -, un nouveau paradigme économique qui va ouvrir l?ère post-carbone, basée notamment sur l?observation que les grandes révolutions économiques ont lieu lorsque de nouvelles technologies de communication apparaissent en même temps que des nouveaux systèmes énergétiques (hier imprimerie, charbon ou ordinateur; aujourd?hui Internet & les énergies renouvelables). La Seconde Révolution Industrielle se meurt donc. Dans un futur proche, les humains génèreront leur propre énergie verte, et la partageront, comme ils créent et partagent déjà leurs propres informations sur Internet. Cela va fondamentalement modifier tous les aspects de la façon dont nous travaillons, vivons et sommes gouvernés. Comme les première et deuxième révolutions industrielles ont donné naissance au capitalisme et au développement des marchés intérieurs ou aux Etats-nations, la troisième révolution industrielle verra des marchés continentaux, la création d?unions politiques continentales et des modèles économiques différents. Le défi est triple: La crise énergétique, le changement climatique, le développement durable. Ces défis seront relevés par un changement de la mondialisation à la « continentalisation ». C?est-à-dire la fin d?une énergie divisée, pour une énergie distribuée.

Le modèle américain est mort, vive le modèle européen ! Voici comment pourrait s'intituler le nouvel ouvrage de Jeremy Rifkin, qui donne à tous les Européens de bonnes raisons de se réjouir et d'espérer. Rifkin se livre en effet à une démonstration convaincante des atouts exceptionnels que possède l'Union européenne en ce siècle de mondialisation, de connexions globales et de mise en réseau de la planète. Il se livre à une comparaison tout à fait passionnante entre les mentalités américaine et européenne pour prouver que la nouvelle puissance européenne a tout en main pour imprimer au monde une direction nouvelle. En explorant des notions aussi abstraites que les conceptions de l'espace et du temps, de l'individu, de la propriété, etc., à travers l'histoire, du Moyen-Age à nos jours, afin d'analyser la spécificité des consciences américaine et européenne, mais en exploitant tout aussi bien de récentes études d'opinion, Jeremy Rifkin revient sur bien des préjugés (notamment sur ce qu'il est convenu d'appeler l'échec des 35 heures, sur les prétendus faiblesses de la productivité européenne, pour n'en donner que deux exemples) et brosse les contours d'un nouveau modèle européen, que le reste de la planète ne devrait pas tarder à tenter d'adopter même si, et Rifkin en est parfaitement conscient, les obstacles ne manqueront pas sur le chemin de l'intégration. Evidemment, cet essai brillant et suggestif, grand document à l'américaine, déjà best-seller en Allemagne, en Italie et en Grande-Bretagne, tombe on ne peut mieux en cette année décisive pour l'Europe.

Longtemps, le capitalisme s'est identifié à la propriété: le marché est d'abord ce lieu où nous échangeons les biens que nous possédons et ceux que nous désirons acquérir. Aujourd'hui, l'explosion des technologies de l'information et de la communication est à l'origine d'une mutation sans précédent: les marchés laissent la place aux réseaux, les biens aux services, les vendeurs aux prestataires et les acheteurs aux utilisateurs. Dans cet ouvrage passionnant, Jeremy Rifkin montre que les nouveaux géants de l'économie mondiale ne cherchent plus seulement à nous vendre des produits, mais à nous faire adhérer à l'imaginaire de leurs marques, à nous regrouper en clubs et à nous faire partager des émotions communes. Et Internet ne fait qu'accélérer la dématérialisation de l'économie, obligeant chacun à être "connecté" s'il veut accéder aux loisirs, à la culture et au savoir. Nos existences sont déjà aux mains des professionnels du marketing qui traquent nos habitudes et nos modes de vie. Dans un monde où chacun devra acquitter un droit d'accès à sa propre vie, quelle place restera-t-il aux relations humaines et à la culture? "Comme à l'habitude, l'apport factuel sur le sujet traité est inégalable." Le monde diplomatique "Son livre n'est pas un pavé de plus parmi les trop nombreux ouvrages parus sur la netéconomie, mais une réflexion philosophique sur la société de communication que symbolise Internet." Le nouvel économiste.

Résumé : Les règles du grand jeu de l'économie mondiale sont en train de changer. Le capitalisme se meurt et un nouveau paradigme qui va tout bousculer est en train de s'installer : les communaux collaboratifs. C'est une nouvelle économie collaborative qui se développe où la valeur d'usage prime sur la propriété - déjà très implantés avec l'auto-partage, le crowfunding, les A.M.A.P., le couchsurfing, les producteurs contributifs, d'énergie verte ou même d'objets avec les imprimantes 3D - offrent un espace où des milliards de personnes s'engagent dans les aspects profondément sociaux de la vie. Un espace fait de millions (au sens littéral du terme) d'organisations autogérées qui créent le capital social de la société. Ce qui les rend plus pertinents aujourd'hui qu'à tout autre époque, c'est que le développement de l'internet des objets optimise comme jamais les valeurs et les principes qui animent cette forme d'autogestion institutionnalisée. Sans même que nous en ayons conscience, l'internet des objets et déjà omniprésent dans notre quotidien. Il se matérialise par ces milliards de capteurs disposés sur les ressources naturelles, les chaînes de production, implantés dans les maisons, les bureaux et même les êtres humains, alimentant en Big Data un réseau mondial intégré, sorte de système nerveux planétaire. En parallèle, le capitalisme, miné par sa logique interne de productivité extrême, rend le coût marginal - qui est le coût de production d'une unité supplémentaire d'un bien ou d'un service - quasi nul. Si produire chacune de ces unités supplémentaires ne coûte rien, le produit devient donc quasiment gratuit et le profit, la sève qui fait vivre le capitalisme, se tarit. Avec l'émergence d'une vaste classe de " prossomateurs " - consommateurs devenus des producteurs contributifs - c'est pour Jeremy Rifkin, les premiers signes que l'ère capitaliste d'abondance dans laquelle nous vivons arrive à sa fin... Certes, rien n'est joué. Le capitalisme tente d'étouffer les communaux en multipliant les nouvelles barrières - en brevetant tout, du vivant à la manipulation des atomes. Le changement climatique menace. Le cyberterrorisme rôde. Ce livre est aussi un appel à l'action individuelle et collective. Jeremy Rifkin montre ici la force et la cohérence de sa pensée et dessine ce nouveau paradigme collaboratif qui mènera à une société intelligente et durable ...