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Publicité digitale

Mercanti-Guérin Maria ; Vincent Michèle ; Belliat
DUNOD
36,45 €
Épuisé
EAN : 9782100743643

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? Comment acquérir des leads ? Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ? Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

Nombre de pages 324
Date de parution 22/06/2016
Poids 580g
Largeur 170mm
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EAN 9782100743643
Titre Publicité digitale
Auteur Mercanti-Guérin Maria ; Vincent Michèle ; Belliat
Editeur DUNOD
Largeur 170
Poids 580
Date de parution 20160622
Nombre de pages 324,00 €

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