Grammaire du français. Approche énonciative

La communication est un outil puissant. Elle traduit les évolutions de la société et s'adapte aux disruptions technologiques. Mais pour y parvenir, chaque acteur du secteur doit maîtriser les références, être familiarisé avec les cas exemplaires, la culture des marques, et en appréhender les principes fondateurs. Cet ouvrage propose les 50 cas de référence du marketing et de la communication. Il décrypte leur concept, livre les clés de leur mise en pratique et de leur succès, transmet les savoir-faire des grands professionnels des métiers de la communication. Dirigé par un acteur reconnu du secteur, Brand Success apporte à tous un éclairage passionnant des réussites emblématiques pour nourrir la créativité d'aujourd'hui. Il permet de comprendre d'où provient la force des idées afin de saisir celles qui viennent.

Aujourd'hui, il n'y a plus d'ancienne ni de nouvelle économie. Il y a une autre économie qui place la matière grise au c?ur de la création de valeur. Economie de la création, de la connaissance et de la communication, l'immatériel remet en cause les positions établies: dans les dix prochaines années, les nations les plus puissantes seront celles qui se montreront capables d'attirer les talents, de les développer et de les inciter à innover. Face à ces bouleversements, la France est encore sur la défensive. Pourtant, dans ce nouveau jeu économique, nous avons les atouts pour gagner. Plutôt que de les gâcher, exploitons nos ressources, développons nos talents, levons les freins, investissons dans l'avenir et créons ainsi de nouveaux relais de croissance. Il est temps de changer de réflexes, de changer d'échelle, de changer de modèle. Le rapport de la Commission propose des solutions concrètes pour identifier et développer notre potentiel immatériel, véritable accélérateur de la croissance française.

Résumé : Que pensent, ressentent, craignent, espèrent la majorité des Français ? Quels sont leur état d'esprit, leurs frustrations, leurs aspirations, leur regard sur notre pays et l'action de ceux qui les gouvernent ? Ces Français de la classe moyenne, le think tank de Publicis les a écoutés comme nul autre. Des milliers d'entre eux se sont exprimés régulièrement entre 2007 et aujourd'hui sur tous les sujets qui leur tenaient à coeur. Ces paroles constituent une mine d'une grande richesse. Maurice Lévy a analysé, étudié, lu, écouté cette source unique et propose une synthèse percutante et inattendue de leurs propos. Comment ont-ils traversé les crises des vingt dernières années ? Sont-ils sans illusions et rétifs à tout changement ? Qu'en est-il du déclassement ? Pour eux ? Pour la France ? Comment vivent-ils leur situation ? De quoi se nourrissent leurs colères et leurs rêves ? Ce tableau saisissant des Français s'intéresse aussi à la jeunesse et en offre un portrait loin des idées reçues. Fort de cette analyse au long cours et de son expérience de publicitaire et de chef d'entreprise, Maurice Lévy nous présente ces Français de la majorité silencieuse. A l'heure des choix, ce court livre est une invitation nécessaire à ouvrir enfin grand les yeux sur nos concitoyens et les enjeux décisifs de notre avenir. Maurice Lévy est président du Conseil de surveillance du groupe Publicis.