LYON - - TEXTES

Dotées d'une importante capacité financière et d'un considérable pouvoir d'influence, les marques sont des acteurs incontournables de nos sociétés... il est donc grand temps de les enrôler positivement dans la révolution écologique ! Ce livre est d'abord une remarquable enquête qui pose les vraies questions sur le rôle des marques dans cette transition écologique. Leurs actions dans ce domaine ne sont-elles que de la communication ? En sont-elles toujours à ce rideau de fumée qu'est le greenwashing ? N'y a-t-il pas de leur part des "actions vertes" réellement utiles ? Comment peuvent-elles contribuer au bien commun ? Que font les consommateurs, relayés par les ONG et certains entrepreneurs pour faire évoluer les mentalités et inciter les marques à se réinventer ? L'auteur de ce document ne se contente pas d'apporter des réponses argumentées à ces questions, étayées par les nombreux entretiens qu'il a conduits, il explique comment et pourquoi les marques sont désormais des rouages indispensables dans ce mouvement vers une société plus éthique et responsable. Passionnant et iconoclaste, le livre de Yann Hervé est résolument constructif. Il affirme, exemples à l'appui, qu'écologie et économie ne sont pas antinomiques et que se développent désormais au sein même des grandes entreprises des initiatives salutaires pour la planète.

1974, Hervé Gloaguen, membre de la prestigieuse agence Viva est l'un des rares photographes français à s'exprimer en couleurs alors que la plupart de ses confrères utilisent le noir et blanc dans la tradition des humanistes. Lors d'un voyage en Italie, qu'il parcourt du nord au sud avec sa femme et sa fille, il fait étape à Rome et installe son combi Volkswagen sur une colline qui domine la ville. Cherchant à être toujours au plus près de son sujet, il tente de restituer la sensualité qui s'empare de la jeunesse autour des fontaines, des terrasses de cafés et des restaurants. Immédiatement, il a l'intuition qu'il doit saisir les mystères de la vie nocturne et de ses lumières artificielle. Prenant d'abord ses photos sur des films négatifs, il bascule rapidement vers les diapositives, profitant du soutien généreux de Kodak qui offrait alors des pellicules aux photographes professionnels et aux agences. Entre 1974 et 1995 il réalise cinq voyages d'un mois. Il se mêle à la foule pour se fondre en elle quand le crépuscule pointe et ainsi profiter de ce plaisir qu'offre la ville à un jeune homme en quête de rencontres. Rome a tant de choses à offrir àceux qui la comprennent et la vivent. Comment ne pas être percuté, saisi au vif par ces images montrées pour la première fois, extrêmement modernes par leur simplicité et leur habileté artistique et technique, images dont les cadrages racontent la connivence entre le photographe et ceux qu'il photographie. Il s'agit en tous cas d'un nouveau regard porté sur une cité tant de fois racontée par le cinéma, la musique, la littérature et la photographie, nous faisant sans doute regretter ces belles années encore épargnées par le tourisme de masse et les smartphones tous azimuts. Hervé Gloaguen est né à Rennes en 1937. Il débute en photographiant le milieu du théâtre parisien, et s'éprend du jazz qu'il découvre à la Nouvelle Orléans. En 1965, il parcourt les Etats-Unis pour réaliser des commandes et en profite pour suivre les célébrités du jazz. Après avoir rejoint l'agence Vu en 1971, il est en 1972, l'un des fondateurs de l'agence de presse Viva. Depuis 1982, il est représenté par l'agence Rapho, signe plusieurs reportages dans le magazine GEO et effectue de nombreuses publications. Il vit et travaille à Paris.