Le Street Marketing

Ce mémento s'adresse aux étudiants en Communication des Entreprises ou à la formation continue des professionnels. Illustré de nombreux exemples concrets, il apporte également une vision d'ensemble des notions théoriques.Les points forts abordés: les études qualitatives et quantitatives, détermination des échantillons, les outils du média planning, le budget de communication, les audiences,... Biographie de l'auteur Auteur de plusieurs ouvrages sur les tendances du marketing et Directeur Général de TREND's LAB, Yohan Gicquel est diplômé Universitaire en marketing et sociologie. Professeur de marketing à SUP DE PUB, il donne de nombreuses conférences sur les tendances du marketing et conseille plusieurs marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.

Dans une société où les fondements sociaux ont évolué, de nouvelles configurations interpersonnelles se sont dessinées, pour donner lieu à des réseaux de connexions largement organisés par les affinités émotionnelles. Ces nouvelles tendances de fragmentation de la société en réseaux ou tribus, reflets de nouveaux comportements de consommation, ont tout naturellement amené le marketing traditionnel à reconsidérer l'approche du consommateur... Biographie de l'auteur Yohan Gicquel, PDG et fondateur de Trend'slab int., est diplômé de l'Université de Caen, en marketing et sociologie. Il donne également de nombreuses conférences auprès d'étudiants et de professionnels sur les marketings alternatifs et conseille de nombreuses marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.

Alors que la société post moderne reconnaît de plus en plus le métissage de ses acteurs et érige l'offre ethnique en tendance, le marketing cherche parallèlement à diversifier l'offre qui semble sur certains secteurs irrévocablement saturée. Le marketing ethnique semble pouvoir devenir une alternative très pertinente pour les marques. Mais le concept, souvent décrié, doit s'éclaircir pour montrer qu'il n'a pas vocation à segmenter la population sur des critères raciaux, mais sur des facteurs culturels permettant ainsi de proposer une offre considérant la spécificité de chaque individu.

Les juniors sont plus de 19 millions en France et occupent une place importante dans les préoccupations de la société et de la famille. Ils occupent une place importante dans les préoccupations de la société et de a famille. Ils sont au centre des intérêts sociaux, et au centre du concept marketing. Soucieux de les séduire ou de séduire leurs parents, les marques ont dû adapter leurs approches dès la fin de la seconde guerre mondiale et l'arrivée du baby boom. La forte influence des médias et des groupes tribaux au sein desquels les juniors évoluent, ont transformé leurs préoccupations, leurs envies, leurs besoins et leurs comportements. Comment le marketing parle-t-il à ces cibles mouvantes et claniques? C'est la question abordée dans ce mini génie. Biographie de l'auteur Yohan Gicquel, PDG et fondateur de Trand'sLab int., est diplômé de l'Université de Caen en marketing et sociologie. Il donne également de nombreuses conférences auprès d'étudiants et de professionnels sur les marketings alternatifs et conseille de nombreuses marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.