La publicité autrement

Seules les innovations "disruptives" permettent aux entreprises de passer l'épreuve du temps. Ce sont elles qui transforment les marchés et génèrent les profits les plus importants. Or, malgré la réussite de certaines grandes firmes, on constate que 1) le taux d'innovation des entreprises est insuffisant ; 2) les innovations disruptives sont minoritaires dans le portefeuille des sociétés. Pour sortir de ce marasme, NEW présente une méthode fondée sur l'expérience, qui permet d'identifier la voie particulière dans laquelle une entreprise doit s'engager pour (re)devenir innovante. C'est la Disruption. "La Disruption fonctionne comme un outil qui accélère la remise en cause des conventions qui brident la créativité des entreprises. Elle permet de faire émerger les visions nouvelles qui sont à l'origine des grandes innovations". La Disruption est donc une méthode, applicable à tous les niveaux : communication, marketing, business model et produit, qui s'appuie sur l'expérience exceptionnelle de son auteur qui a travaillé avec les plus grandes marques et entreprises au monde (Adidas, Apple, Nissan, Sony, etc.). Fruit de cette expérience, NEW est aussi un voyage au coeur de l'innovation au tournant du 20e et 21e siècle. Ce faisant, il est appelé à devenir un livre de référence, tant en raison de la méthode qu'il propose, que de sa hauteur de vue sur un thème aussi important pour l'avenir des entreprises. Cette hauteur de vue permet à l'auteur de distinguer, au coeur de l'ouvrage, 15 approches pour relancer l'innovation. A chaque approche correspond une grande problématique (communication, marketing, business model ou produit), traitée en un chapitre qui réalise une synthèse parfaite entre : - analyse de cas ; - conseils méthodologiques ; - réflexion sur l'innovation. Jalonné par une série de questions stimulantes, les "What if ? " , NEW est une invitation à changer de perspectives pour développer sa capacité créatrice.

Résumé : Dans ce récit autobiographique, un des publicitaires les plus influents, raconte pour la première fois les fondements très personnels de son parcours, le pouvoir, ceux qui le détiennent puis s'en éloignent par la force des choses. Un jour, en voiture, Jean-Marie Dru, publicitaire influent, entend une interview de Madeleine Robinson qui présente un livre de souvenirs " Les canards majuscules ". C'est une expression qu'elle a entendue, 30 ans plus tôt, dans la bouche d'un petit garçon qui désignait ainsi à sa mère les cygnes du Bois de Boulogne. Jean Marie Dru reste interdit : cet enfant, c'était lui ! Surprises , coïncidences et synchronicités jalonnent la vie de celui qui a conseillé les plus grandes entreprises et leurs managers (Steve Jobs chez Apple, Garlos Ghosn chez Nissan-Renault...). Dans ce récit autobiographique, un des publicitaires les plus influents, inventeur du concept de disruption, raconte pour la première fois les fondements très personnels de son parcours, le pouvoir, ceux qui le détiennent puis s'en éloignent par la force des choses.

Résumé : Au lendemain de la mort de sa grand-mère, tandis qu'elle feuillette de vieux albums de famille, Camille se met en tête de retracer la lignée de ses aïeules, des femmes libres et extravagantes, "toujours sur leur trente et un, élégantes, coquettes, bavardes, indisciplinées, des gigolettes qui se balançaient en dévoilant leurs genoux et en profitant de la douceur du jour" . Chaque nuit, au fil de sa plume, elle puise son inspiration dans ce passé triste et joyeux, exhume des secrets bien gardés et fait revivre quatre générations d'amoureuses qui n'ont pas hésité à braver les interdits de leur temps. Mais c'est compter sans son époux, qui ne supporte pas de voir sa femme écrire et s'épanouir... Avec l'écriture tendre et veloutée qui a séduit les lecteurs d'Aya, Marie-Virginie Dru dévoile les plaisirs et les blessures de l'amour en ressuscitant une dynastie de femmes au destin romanesque.

Résumé : C'est le temps des origines qui s'écoule, tranquille, sur la petite île de Karabane. Il aurait pu y faire bon vivre pour Aya, jolie fillette de douze ans qui rêve d'Ousmane, son amoureux " pour la vie " en gardant les chèvres du voisin... L'ombre au tableau, c'est son oncle. S'il la viole, ce doit être sa faute à elle, alors elle prie la Vierge Marie pour se faire pardonner. Et quand elle se retrouve engrossée et obligée de s'enfuir à Dakar pour trouver refuge à la Maison Rose, qui soutient des jeunes filles enceintes comme elle, c'est sa foi indéfectible en la vie qui l'aide à aller de l'avant, à apprendre à aimer son fils et se prendre de passion pour le cirque. Pendant ce temps, son frère, parti tenter sa chance en Europe pour que sa mère soit fière de lui, est devenu ce qu'on appelle un migrant, station Stalingrad, avec un numéro d'immatriculation. Sous le regard indifférent des passants, sa fierté, son nom, il les a oubliés. Reste la honte de n'avoir plus ni rêves ni espérance.