LE MARKETING STRATEGIQUE. Stratégie, segmentation, positionnement, marketing-mix et politique d'offr
Ce livre est consacré aux décisions marketing les plus difficiles à prendre parce que les plus importantes pour l'avenir de l'entreprise. Il présente une démarche séquentielle permettant de passer successivement et sans à-coup de la stratégie générale de l'entreprise à sa stratégie de marché, puis à celle de positionnement, enfin au marketing-mix et à la politique d'offre (produit-prix). Suite logique du premier tome intitulé Le marketing, les études préalables à la prise de décision, cet ouvrage a la même préoccupation essentielle : répondre concrètement et sans détour aux problèmes auxquels un professionnel du marketing est tôt ou tard confronté - Comment segmenter un marché ? Comment positionner un produit ? Comment innover ? Comment élaborer un marketing-mix et définir un plan de marchéage ? Comment procéder à un diagnostic-produit ? Comment établir un barème de prix ? etc. De nombreux exemples, exercices et cas d'application émaillent ce guide " Savoir du Savoir-faire " qui s'adresse aussi bien aux professionnels qui souhaitent actualiser leurs connaissances (Formation continue et auto-formation) qu'aux étudiants (Ecoles de commerce, IUT, Universités) désireux de savoir comment les hommes de marketing agissent réellement.
| Nombre de pages | 222 |
|---|---|
| Date de parution | 05/05/1998 |
| Poids | 490g |
| Largeur | 165mm |
| SKU: | 9782729895389 |
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| EAN | 9782729895389 |
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| Titre | LE MARKETING STRATEGIQUE. Stratégie, segmentation, positionnement, marketing-mix et politique d'offr |
| Auteur | Chirouze Yves |
| Editeur | ELLIPSES |
| Largeur | 165 |
| Poids | 490 |
| Date de parution | 19980505 |
| Nombre de pages | 222,00 € |
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