Les études de marché. 5e édition

Les données, foisonnantes et de plus en plus facilement accessibles, sont aujourd'hui au coeur de la démarche marketing. Mais comment les trier ? Comment les analyser ? Comment les utiliser ? Cet ouvrage aborde les outils statistiques dans une perspective de prise de décision marketing. Chaque outil est présenté selon sa finalité et ses conditions d'utilisation, à partir d'un exemple concret. De manière pédagogique et progressive, l'ouvrage explique comment bien définir sa problématique, choisir la méthode et les outils adaptés pour récolter les bonnes données, et finalement prendre une décision.

La parentalité est en pleine mutation depuis la fin du XXe siècle : elle ne peut plus se limiter comme auparavant à une transmission de normes et de valeurs car elle a vocation, désormais, à favoriser le développement personnel de l'enfant. Mais cette nouvelle orientation n'est envisageable qu'à condition de considérer ce dernier comme un partenaire en mesure de cogérer son éducation avec ses parents. Dans cette visée, il importe d'instaurer ce que nous appelons le Conseil familia4 un cadre de concertation régi par des règles de fonctionnement précises, conçues pour créer les conditions d'une écoute mutuelle. L'expression de chacun en est facilitée, rendant ainsi possible l'élaboration de décisions communes au sein de la famille. Cet ouvrage présente l'ensemble des procédures permettant de mettre concrètement en oeuvre ce Conseil familial et propose un éclairage quant à ses effets bénéfiques sur la croissance psychologique de l'enfant. Ce guide s'adresse aux parents qui souhaiteraient s'engager dans une démarche de régulation de la vie familiale pour améliorer la cohabitation quotidienne et mieux accompagner relationnellement leurs enfants. Il sera aussi très profitable à des professionnelles spécialisées dans l'accueil d'enfants au sein de leur foyer, comme les assistantes maternelles et les assistantes familiales.

Ambroise Roux: véritable mythe vivant du capitalisme français. Aucun tour de table, aucune OPA, aucune restructuration industrielle, depuis un demi-siècle, ne s'accomplit sans sa bénédiction. Jusqu'à présent, Ambroise Roux, le tout-puissant PDG d'Alcatel, n'avait jamais voulu parler, tant la pratique du secret était constitutive de son pouvoir. Ce livre, donc, est principalement constitué d'entretiens avec Ambroise Roux. De l'arrivée de la gauche en 1981 aux nationalisations, du raid sur la Société Générale aux privatisations, des noyaux durs"balladuriens à la politique du franc fort, de François Pinault à Bernard Arnault, de Bérégovoy à Madelin, voici l'histoire secrète du capitalisme français de ce dernier demi-siècle."

Le data mining est un ensemble d'outils permettant une analyse de haut niveau de données disparates accumulées par l'entreprise pour l'aider à déterminer sa stratégie et guider les décisions qui en découlent. Les auteurs resituent ce domaine dans un champ beaucoup plus large auquel toutes les entreprises sont confrontées aujourd'hui : l'intégration et la gestion de masses d'informations hétérogènes dans le processus de décision et, donc, la maitrise du data mining à laquelle ces outils contribuent. C'est cette logique qui structure le contenu de l'ouvrage où, après avoir défini dans un premier chapitre à valeur introductive ce qu'est le data mining (exploration heuristique des données), les chapitres suivants présenteront l'essentiel des méthodes et outils répondant aux différents objectifs analytiques visant, soit la logique et la compréhension des liens observés entre variables (dimension descriptive), soit la prise de décision (dimension prédictive d'un comportement).