Le comportement du consommateur. 4e édition

Mes jambes vont-elles tenir ? " . A l'heure du départ de ce grand raid pédestre, Vincent se demande ce qui lui a pris de s'aligner comme concurrent. Aura-t-il la force de rejoindre la ligne d'arrivée fixée au stade antique d'Olympie ? Ses adversaires vont-ils chercher à l'éreinter, s'agissant de son premier raid en course à pied ? Son équipe l'acceptera-t-il, lui le nouveau, imposé par l'organisation ? Les paysages varient jour et nuit, au gré d'un parcours franchissant les Alpes, les Abruzzes et le Péloponnèse. Les étapes s'enchaînent à un rythme endiablé. Les tensions s'aiguisent entre compétiteurs. L'amour tente une percée dans cette course effrénée. Macadam Olympie vous entraîne à grandes foulées dans une histoire pleine de rebondissements, avec des personnages forts en gueule mais attachants, et dans des décors époustouflants. Ce roman est dédié à tous les amoureux de la course à pied qui, indéniablement, retrouveront leur passion dans ses lignes. Grand adepte de course à pied lui-même, l'auteur a tenu à rassembler dans ce roman bon nombre d'expériences personnelles qu'il a pu vivre au rythme de ses foulées, au fil des courses auxquelles il a participé ou des raids pédestres qu'il co-organise aujourd'hui. Macadam Olympie est son premier roman.

Professeur à l'Université de Caen où il dirige le Centre de Recherche NIMEC (Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation) et à l'Ecole de Management de Normandie, Joël Brée a été également Président de l'Association Française du marketing (AFM) de 2004 à 2006. Il est membre de l'Advisory Board au sein de l'Advertising Education Forum et du comité d'expert de Kidexpo. Il fait partie du Comité éditorial de plusieurs revues (Décisions Marketing, Young Consumers...) et est Rédacteur en Chef de Recherche et Applications en Marketing depuis 2010. Il a coordonné le projet MARCO (Marketing to Children and Obesity) financé par l'ANR. Il est l'auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur, et notamment sur les problématiques se rapportant à l'enfant-consommateur (sujet sur lequel il a également dirigé de nombreuses thèses de doctorat).

Résumé : Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l'attirer et, plus encore, de le fidéliser. Ce livre permet ainsi de comprendre : - quels sont les mécanismes à l'oeuvre dans le comportement du consommateur (désirs, besoins, apprentissage) ? Quels apports théoriques permettent de les analyser ? - quelles sont les évolutions de ce comportement dans le temps ? - comment le consommateur passe-t-il de la prise de décision à la satisfaction (ou insatisfaction) qui suit l'acte d'achat ? - quelles sont les influences des facteurs internes (sociodémographiques, personnalité, etc.) et environnementaux (culture, situation d'achat, etc.) sur la consommation ? Cette 5e édition mise à jour offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances sur le comportement du consommateur.