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Brand culture / Développer le potentiel culturel des marques

Bô Daniel, Guével Matthieu
DUNOD
23,30 €
Épuisé
EAN : 9782100589210

Ce livre s'inscrit dans la continuité du premier livre intitulé Brand Content. Les marques s'expriment à travers la production de contenus éditoriaux diffusés dans les médias, ce qui les conduit à engager un travail d'introspection et d'explication de leur patrimoine historique ou technique, c'est-à-dire leur culture. La production de sens est aussi importante que la production de biens. La manière dont la marque s'inscrit dans sa culture environnante, et le fait de façon cohérente dans leurs manifestations, et dans la durée : c'est ce que l'on appelle la Brand Culture. Sur un plan stratégique, les entreprises et les marques doivent s'envisager comme des agents culturels. Elles incarnent des points de vue et ont vocation à promouvoir des modèles.

Date de parution 10/04/2013
Poids 323g
Largeur 160mm
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EAN 9782100589210
Titre Brand culture / Développer le potentiel culturel des marques
Auteur Bô Daniel, Guével Matthieu
Editeur DUNOD
Largeur 160
Poids 323
Date de parution 20130410

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