Introduction à l'économie des médias

Giorgio Bassani (1916-2000) vit jusqu?en 1943 à Ferrare, ville à laquelle se rattachent lesmotifs fondamentaux de son inspiration. C?est là que se situent les débuts de son activitélittéraire, qui alterne avec l?action politique et la clandestinité. De 1945 à 1952, il publie trois recueils poétiques. Après les Cinq histoires de Ferrare qui l?imposèrent à l?attention générale, il publie Les lunettes d?or, Le jardin des Finzi-Contini, Derrière la porte, Le héron, et des essais littéraires. L?essentiel de son oeuvre est disponible aux Éditions Gallimard dans les collections Du monde entier, Folio et Quarto.

Dans Ferrare silencieuse et endormie, le bruit court tout à coup que le docteur Fadigatti, praticien respectable et aisé, estimé des «gens de bien», est homosexuel. Rien de précis ne semble tout d'abord accréditer cette rumeur, et la «bonne société», reconnaissant à Fadigatti une conduite irréprochable en apparence, ferme les yeux. Mais, un jour d'été, le scandale éclate : l'honorable médecin est surpris en pleine idylle avec un jeune étudiant de la ville...

Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit: celui du brand design. Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension poly-sensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design! L'ouvrage répond aux questions essentielles que se posent tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant, sur les liens qui unissent design, marque et marketing: Qu'est ce qu'une marque pou le consommateur? La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque! Comment construire une personnalité de marque forte? Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis: qualités fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus! Comment rendre plus efficace la communication de la marque? Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent les émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la marque pour communiquer un positionnement... et un seul: celui attendu par les consommateurs! Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise? La marque, véritable facteur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels. Leur obsession commune? Construire une marque gagnante!